В продуктовой линейке наружной рекламы впечатляющий выбор рекламоносителей. Сетевые гипермаркеты сообщают всему городу о своих ценовых акциях и распродажах. Строительные компании, автосалоны, представители большого бизнеса, локомотивы экономики города, а иногда совсем небольшие предприятия сферы услуг «шаговой доступности» — таков широкий спектр клиентов «наружки». Убеждать в её эффективности воздействия на аудиторию уже давно никого не нужно: ведь рекламу на улицах Санкт-Петербурга видят все горожане. Одни через лобовые стёкла своих машин, другие из маршруток, автобусов и трамваев, кто-то — гуляя с собачкой или спеша на работу… Наружной рекламе нет равных среди медиа по спектру и разнообразию её аудитории. В одном из монологов знаменитый Аркадий Райкин задавал риторический вопрос: «Как уберечь детей от влияния улицы, когда вокруг сплошные улицы?» Риторический вопрос, понятно, не требует ответа: от воздействия улицы устраниться невозможно!
Разумеется, нам как операторам наружной рекламы необходимо содержать в хорошем состоянии все без исключения рекламоносители, честно и добросовестно исполняя свои обязательства перед городом и клиентами. К сожалению, не все компании в городе придерживаются похожей стратегии. В городе много так называемого рекламного мусора — трафаретной печати на асфальте, незаконной бумажной расклейки, плакатных фасадных вывесок, всякого рода «шалашей» посреди тротуаров и «консолей» на опорах городского освещения. Учитывая существующую специфику, найти оптимальное соотношение цены и качества сервиса, решить стоящие перед компанией рекламные и имиджевые задачи, достойно представить своему потребителю товар или услугу — не всегда простая задача.
Хорошее содержание рекламных конструкций, честное исполнение своих обязательств перед городом и клиентами во многом отражается на цене размещения. Конечно, найти более экономный вариант рекламодателю тоже возможно. Но вопрос стоимости услуги того или иного оператора, с одной стороны, и качества сервиса, эффективности рекламной кампании — с другой, всегда будет предметом поиска компромисса для любого рекламодателя.
Даже знаковые архитектурные доминанты служат основой для рекламных конструкций, которые используются в праздничном оформлении
Иногда нам приходится отклонять или изменять макеты по эстетическим или этическим соображениям. Мы всегда были против пошлости и вульгарности в наружной рекламе. Прекрасно понимаем, что работаем в городской среде, что наши рекламные сообщения видят в том числе дети и подростки. Мы не должны оскорблять и чувств верующих людей. Иногда отказываемся и от излишне жёстких и натуралистичных образов в социальной рекламе. Предупреждать об опасности или последствиях противоправных действий, например, необходимо, но вызывать у аудитории ужас или отвращение нам представляется не совсем оправданным методом. Социальные механизмы, построенные на внушении ужаса возможных последствий, иногда используются и в европейских странах: например, кровавые картинки последствий дорожно-транспортных происшествий, вызванных несоблюдением правил дорожного движения. Несмотря на кажущуюся эффективность, мы стараемся избегать таких жестоких решений в дизайне плакатов.
Зато всегда охотно участвуем в проведении общегородских праздников. В разгар петербургских белых ночей значительная часть рекламоносителей с узнаваемым фирменным кантом передаётся под «Алые паруса» — праздник выпускников, один из самых популярных и известных не только в нашем городе, но и в стране. А накануне празднования 70-летия Великой Победы наши рекламные конструкции служили святому делу памяти о героическом прошлом. Так что детей далеко не всегда нужно ограждать от влияния улицы. Это влияние может принести им пользу.
À PROPOS
Владимир Владиславович Рябовол — руководитель петербургского предприятия крупнейшего в России оператора наружной рекламы, которому принадлежит каждая третья рекламная конструкция в городе. Щиты в фирменной рамке хорошо заметны во всех районах Петербурга.
