Естественно, что в Петербурге появился и первый в отечестве журнал для женщин, претендовавший на то, чтобы называться модным. «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» было задумано и осуществлено известным просветителем, масоном Н. И. Новиковым. Правда, на современные модные журналы издание мало походило, ведь его целью было приохотить столичных модниц к литературе, так что гравюры с изображением наимоднейших «уборки из цветов» или «левантского турбана» предваряли сочинения Я. Б. Княжнина, А. П. Сумарокова и В. И. Майкова.
В 1840-е годы В. Г. Белинский утверждал, что по Невскому проспекту гуляют люди, «как будто сошедшие с журнальных модных картинок». Посетивший Петербург в 1858—1859 годах французский поэт-романтик Теофиль Готье отмечал, что петербургские красавицы ни в чём не уступают парижанкам и модницы «больше, чем сама мода». А спустя полстолетия петербургский художник М. В. Добужинский с гордостью сообщал, что костюмы его жены отличались в провинциальном Мюнхене настоящим столичным шиком и элегантностью. И неудивительно, ведь петербургские портные обучались у знаменитых парижских кутюрье и зачастую могли поспорить с учителями по проявленному вкусу, не говоря уже о стоимости работ и высоком положении клиентуры…
Здесь, в блистательной столице империи, были свои модные журналы, знаменитые портные и шляпные мастерские, свои, петербургские, ткани и ещё многое другое, что сегодня входит в понятие «индустрия моды». Путеводитель по модному Петербургу ещё не написан, однако некоторые адреса можно обозначить уже сейчас.
Текстильное производство
Здания «Невской мануфактуры» (бывшее Товарищество шерстяных изделий Торнтона), Октябрьская наб., № 50—52
В дореволюционные годы на берегах Невы производились шерстяные ткани, которые своим качеством могли поспорить с продукцией знаменитых английских фабрик. Основанное в Петербурге в 1839 году предприятие английского купца Торнтона, начав с производства байковых одеял, быстро превратилось в основного российского производителя высококачественных шерстяных тканей. Ассортимент был огромен: фланели, бумазеи, шевиоты, твиды, сукна, на продажу выпускалась и шерстяная пряжа. В качестве сырья на фабриках Торнтона использовалась русская, немецкая и английская шерсть. Производственный цикл включал все стадии: прядение, ткачество, крашение, отделочные работы. Это было одно из крупнейших текстильных производств Российской империи. С 1870-х годов товарищество Торнтона регулярно получало высшие награды международных выставок, было широко известно за пределами России, а ткани Торнтона покупали во всём мире, включая и Англию.
В 1918 году фабрику национализировали, однако она ещё долго сохраняла и превосходный ассортимент, и качество выпускавшихся тканей. Менялось лишь название: «Красный ткач», Фабрика технических сукон имени Э. Тельмана, АО «Невская мануфактура»… В настоящее время производство закрыто.
Модные мастерские, дома мод
Модный дом «А. Бризак», наб. Мойки, № 42, магазин дамских мод, ул. М. Конюшенная, № 8
Свою модную мастерскую в Петербурге уроженец Франции А. Л. Бризак основал в 1855 году. В числе клиенток Бризака были звёзды русской сцены А. П. Павлова и А. Д. Вяльцева, а также представительницы дома Романовых, в частности императрицы Мария Фёдоровна и Александра Фёдоровна. В мастерской трудилось более ста человек, работала школа для портних и закройщиц, имелись собственные склады тканей, мехов, кружев и т. д. Модный дом «А. Бризак» закрылся в Петрограде в 1918 году, но в дальнейшем продолжал свою деятельность под тем же именем во Франции.
Монументальное здание в центральной части Невского проспекта построено в 1911—1912 годах архитектором М. С. Лялевичем для фабриканта меховых изделий Ф. Л. Мертенса. Здесь находились торговые залы и производственные помещения компании. В послереволюционные годы в этом доме располагались модные мастерские и ателье, а в 1944 году был открыт Ленинградский дом моделей одежды. В нём не только проектировали образцы для швейной промышленности города, но и выполняли индивидуальные заказы, готовили коллекции для международных конкурсов, выставок и фестивалей, выпускали собственный журнал мод и устраивали регулярные демонстрации модной одежды как для специалистов, так и для простых ленинградцев. В конце 1990-х ЛДМО прекратил своё существование.
Модная журналистика
Дом ресторана «Метрополь» (Первого товарищества официантов), Садовая ул., № 22
В части этого здания располагалось книгоиздательство Г. Д. Гоппе, известное в первую очередь выпуском еженедельного иллюстрированного журнала «Всемирная иллюстрация», а также ежегодной адресной книги Петербурга. В издательстве выходило сразу несколько журналов мод: с 1868 года — «Модный свет» (переименованный из издаваемого ранее Гоппе и Корнфельдом журнала «Моды и новости»), с 1883-го — «Модный свет и модный магазин», объединивший два выходивших прежде самостоятельных журнала; с 1884-го — «Новый русский базар». В 1889 году, уже после смерти Г. Д. Гоппе, книгоиздательство начало выпуск ежемесячного журнала «Модистка».
Другим известным издателем журналов мод в старом Петербурге был Н. П. Аловерт, прежде работавший в книгоиздательстве Гоппе в качестве редактора. В числе выпускаемых им модных изданий были «Модный курьер» (1899—1905 гг.) и «Вестник моды» (1885—1916 гг.), отличавшиеся тем, что выходили под одним заголовком в двух версиях — «для семьи» и «для портних».
Выставки
Таврический дворец, Шпалерная ул., № 47
В здании Таврического дворца зимой 1902—1903 годов состоялась Первая международная выставка современного и исторического костюма, в которой принимали участие фабриканты, художники и портные со всего мира. Здесь, в частности, демонстрировались костюмы народов Российской империи, костюмы знаменитого придворного исторического бала в русском стиле, многие из которых изготавливались по эскизам петербургских художников; костюмы, выполненные по рисункам В. В. фон Мекка, страстного коллекционера, мецената, близкого к кругу «Мир искусства», впоследствии театрального художника.
Эрмитаж, Дворцовая пл., № 2
В 1986 году именно здесь впервые в СССР открылась выставка знаменитого французского кутюрье Ива Сен-Лорана. В Георгиевском зале Зимнего дворца была представлена грандиозная ретроспектива творчества мастера, и это вызвало далеко не однозначную реакцию общества. «Сегодня Сен-Лоран в Эрмитаже, завтра — джаз в Филармонии!» — было напечатано в одной из ленинградских газет.
Дефиле
Дворец культуры им. Ленсовета (бывш. Спортинг-палас, бывш. Дворец промкооперации), Каменноостровский пр., № 42
Здание было построено по заказу купцов братьев Башкировых в 1910 году. Проект принадлежал архитекторам С. Г. Гингеру и А. Ф. Сысоеву, оформление фасада — А. Е. Белогруду. В 1930-м Спортинг-палас был перестроен под Дворец промкооперации, а в 1931—1938 годах под руководством архитекторов Е. А. Левинсона и О. В. Мунца здание получило свой сегодняшний вид.
В дореволюционные годы в Спортинг-паласе располагались кинотеатр, зал для катания на роликовых коньках, буфеты, частный театр С. Я. Зона. В феврале 1913 года здесь была организована Первая международная художественно-промышленная выставка «Модный мир», во время которой в столице прошёл один из первых в России показов модных туалетов «на живых манекенах».
Театр музыкальной комедии (бывш. «Палас-театр»), Итальянская ул., № 3
В 1910 году одно из петербургских дворцовых зданий было перестроено под нужды зарождавшегося «шоу-бизнеса». Под руководством известных деятелей трактирного дела 8 декабря 1910 года здесь был открыт «Палас-театр» — заведение, объединившее ресторан с дивертисментом и театральную площадку. Ресторан был популярен у горожан и не прекращал своей деятельности даже в годы Первой мировой войны. Именно здесь в мае 1916 года состоялся первый в России публичный показ отечественной моды. Инициатива организации Вечера моды принадлежала балерине Т. П. Карсавиной, а целью было приучить петербургских дам к костюмам, созданным отечественными портными по эскизам отечественных же художников: Мисс (А. В. Ремизовой), Д. Д. Бушена, Н. К. Калмакова, С. Ю. Судейкина, Б. И. Анисфельда, М. В. Добужинского, А. К. Шервашидзе… В качестве моделей выступали знаменитые балерины, певицы и актрисы, постановщиком одного из номеров был Всеволод Мейерхольд. Вечер представлял собой тщательно составленную концертную программу на тему моды, была даже поставлена небольшая написанная специально по случаю пьеса под названием «Русская мода».
