Переводя с казённого на обывательский — рекламные конструкции призваны сообщить потенциальному потребителю о том, что, к примеру, в некоей сети продуктовых магазинов осуществляется продажа товаров с огромной скидкой. Или, например, в кинотеатрах скоро начнётся показ очередного отечественного блокбастера. При этом ни магазин, ни кинотеатр вовсе не обязаны находиться рядом с данной рекламной конструкцией.
Существует достаточно много видов рекламных конструкций. Их можно разделить на две основные группы — рекламные носители и уличная мебель. Рекламные носители (рекламоносители), если речь идёт о наружной рекламе, — это щиты (билборды), суперсайты, пиллары, тумбы, лайтпостеры, сити-форматы, консоли на столбах освещения, светодиодные экраны. Помимо всего прочего, рекламные носители разделяются по принципу демонстрации изображения — с внешней или с внутренней подсветкой, с одной или с несколькими сторонами, со статичным или с динамическим изображением. Другой тип рекламных конструкций — это так называемая уличная мебель с элементами рекламы. К сожалению, в нашем городе не так много хороших примеров того, как реклама улучшает жизнь горожан. В Санкт-Петербурге практически нет скамеек, на которых так приятно отдыхать, знакомясь вместе с тем с рекламными сообщениями. Или, к примеру, элегантных дорожных ограждений с ненавязчивой рекламой. В общем, всего того, что вы с лёгкостью встретите во многих городах мира. На мой взгляд, в первую очередь это связано с тем, как в конце ХХ века заново возникала наружная реклама в нашей стране и в нашем городе в частности.
У нас наружная реклама стала возрождаться одновременно с российским бизнесом — в 1990-х годах. Отдельные догадливые предприниматели, уже глотнувшие воздуха свободы, но при этом не имевшие практического опыта реализации своих капиталистических амбиций, сообразили, что прибыль можно извлекать буквально из воздуха — расставляя по городу рекламные щиты и сдавая их в аренду. Таких предпринимателей относили в лихие девяностые к бизнесменам средней руки. Им не достались нефтяные прииски и кварталы разграбленных заводов. Поэтому чисто с эволюционной точки зрения этот вид предпринимателей получился более продвинутым, чем бывшая партноменклатура и торговцы-челноки. Следует отметить их дальновидность и смекалку, позволившую увидеть нишу, которая была не так интересна и понятна для крупных акул бизнеса и бандитов. При этом данная ниша оказалась практически так же прибыльна, как и сдача помещений в аренду. Конечно же, в те времена городские власти не до конца отдавали себе отчёт в том, к чему может привести бесконтрольная раздача земли под рекламные щиты и другие конструкции. В результате к началу нового тысячелетия в городе стал зашкаливать уровень так называемого информационного шума и наружной рекламы. Все мы помним жестокую борьбу Валентины Матвиенко с рекламными перетяжками над Невским проспектом. К заслугам этой градоначальницы следует отнести то, что она положила начало безусловно полезной для города тенденции — борьбе с засилием рекламы на улицах. С тех пор и поныне при поддержке уже новой городской власти количество рекламных конструкций неуклонно сокращается. Горожане вновь увидели, в каком красивом городе они живут — перспективы, фасады, памятники архитектуры…
Теперь, в 2015-м, приходит время по-иному взглянуть на размещение рекламы и информации в городе. Рекламные и информационные конструкции можно органично вплетать в городскую среду, развивая и дополняя её, повышая уровень комфорта для горожан и гостей Санкт-Петербурга. Всем нужны информативные и удобные указатели на улицах, удобные скамейки. Пусть указатель будет дополнен сообщением о ближайшем кафе. Никто не осудит рекламодателя, разместившего объявление о продаже удобной обуви на удобной скамейке.
Решением многих проблем является мировая практика создания эталонов рекламоносителей и схем их размещения. Эталонные информационные и рекламные конструкции — это конкретные примеры, как и что можно размещать на городской улице. Малые архитектурные формы, к которым относится и уличная мебель, по уровню своей значимости для города заслуживают, чтобы их разрабатывали высокие профессионалы — архитекторы и художники. Право реализации подобных проектов на улицах Санкт-Петербурга надо заслужить.
À PROPOS
Александр Сергеевич Ружинский — президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы
