Проходя по центру города, часто ли мы любуемся фасадами зданий, каждое из которых — неповторимо и подавляющая часть — памятники архитектуры? Наверно, нет. И напрасно. В своё время, на заре советской власти, когда с фасадов домов были убраны вывески и рекламные щиты частных владельцев, Анна Ахматова с удовольствием отметила, как похорошел тогдашний Петроград.
В Ленинграде всё было проще. Рекламы почти не было, разве что в местах, не отягощённых архитектурными и другими излишествами, появлялись призывы летать самолётами, пить шампанское и какао под единственно возможными советскими брендами.
Вывески на домах согласовывались с районными властями, дабы, выполненные в разных стилях, они не портили облик здания. А такое периодически случалось, когда в одном здании находились несколько учреждений разных ведомств. Самым ярким отрицательным примером на Невском проспекте был дом № 72, в котором располагался кинотеатр «Знание», магазин восточных сладостей и юридическая консультация. Зданию, построенному архитектором Саввой Минашем, это здорово вредило. Но, как правило, всё выдерживалось в едином стиле, несмотря на различную ведомственную принадлежность. На первом этаже дома № 66 по Невскому проспекту находились булочная, книжный магазин и аптека, но всю эту разномастную троицу объединяли вывески, выполненные одним художником. Была гармония.
Эта гармония исчезла вместе с Ленинградом.
Санкт-Петербург захлестнуло рекламное наводнение. Последствия его были ужасны. Город наполнился навязчивой рекламой, нередко безграмотной, а то ещё и пошлой. Наверняка петербуржцы помнят, как в 1990-х на рекламных щитах появилась реклама пылесосов одной из фирм с надписью «Сосу за копейки». У горожан она вызвала, мягко говоря, недоумение. Эту рекламу довольно оперативно убрали, но вскоре вместо неё появились «Мои любимые пельмешки» с изображением аппетитных… женских ягодиц. Пылесосы какой фирмы и какие пельмени рекламировались — никто уже не помнит, а вот это в памяти осталось.
А как вредили облику города рекламные растяжки на Невском проспекте?! В своё время главный художник Петербурга Иван Уралов сделал поистине великое дело — приложив максимум усилий, он добился запрещения этих растяжек на главной городской магистрали. И уже много лет от Аничкова моста можно любоваться бесподобной панорамой Невского проспекта.
В последнее время стало меньше пошлой рекламы, однако периодически она, к сожалению, выскакивает на петербургские улицы.
Но есть и приятные вещи. Давайте обратим внимание на них.
В 2009 году была воплощена в жизнь идея показа репродукций картин Русского музея. Этот проект был вызван желанием «окультурить» городское пространство, приблизить настоящее искусство к народу.
Большинство горожан и гостей города поддерживают подобное внедрение культуры, поскольку оно служит побудительным началом для похода в музей, для знакомства с истинным искусством, а не суррогатом. Рекламоносители с изображением великолепных живописных полотен воспринимаются лучше, чем опостылевшая наглая, а порой ещё и безграмотная реклама чего бы то ни было.
Сейчас многие остановки общественного транспорта украшены шедеврами. Да-да, шедеврами мирового искусства! Я имею в виду репродукции картин из коллекции Эрмитажа. Периодически они меняются.
Год или два назад остановки общественного транспорта украшали фрагменты картин Клода Моне. Напомню только о двух из них — «Даме в саду» и «Стоге сена в Живерни».
В первой картине была важна игра света. Работа была создана художником в 1867 году. Это, как говорится, ранний Моне. Дама в саду играет на полотне не главную роль. Она служит своеобразным белым пятном, призванным обогатить цветовую гамму природы в солнечном свете.
То же — в «Стоге сена в Живерни», написанном девятнадцатью годами позднее, в 1886-м. В левом углу тоже фигура женщины и троих детей. Все они в тени, а главные в картине — стога сена, освещённые солнцем.
За три года до написания этой картины Клод Моне поселился в Живерни и занялся садоводством. Вокруг своего загородного дома он создал сад, в основу его положив принцип, по которому он писал свои картины. Каждое отдельно взятое растение или куст вливался в общую гармонию игры цвета и света.
Не таков ли наш классический Петербург? Ансамбли его улиц и площадей подчас составляют отдельные здания, построенные в разные эпохи, в разных стилях, но при этом они создают общую гармонию.
Рекламная фальшь по соседству с эрмитажными шедеврами Клода Моне, Огюста Ренуара, Антонио Кановы и других живописцев и ваятелей, представленных на уличных репродукциях, выглядит досадным недоразумением.
С этими недоразумениями нужно бороться. Но завершить эти рассуждения хочется на позитивной ноте.
В 2015 году ко Дню сотрудника органов внутренних дел рекламные щиты в метро украсили портреты легендарных киногероев с их цитатами из фильмов — Глеба Жеглова («Место встречи изменить нельзя»), Николая Кондратьева («Рождённая революцией»), сержанта Васи Шанешкина («Улица полна неожиданностей»), лейтенанта Глазычева («Ко мне, Мухтар!»).
Часто появляется и грамотная, нужная городу и горожанам социальная реклама. Вот такая практика и должна быть продолжена в будущем. В гармонии с Петербургом и с гражданской совестью.
À PROPOS
Алексей Викторович Ерофеев — известный краевед и журналист, член Топонимической комиссии Санкт-Петербурга, постоянный автор Журнала Учёта Вечных Ценностей, ведущий популярной радиопередачи «Почему так названы?»
