Реклама на ТВ: «Пока этот зал пуст…»

В нарушение правил рубрики, на которое в исключительном случае имеет право главный редактор, повествование в этой публикации пойдёт от меня, а не от лица «авторитета». Случай поработать с Дмитрием Светозаровым над телевизионным рекламным роликом представился мне в середине 1990-х годов. Трудился я тогда директором по информационно-издательской деятельности мощной многопрофильной корпорации, унаследовавшей от крупнейшего ленинградского «кирпичного» треста имя, историю, ресурсы, объекты, офис на Невском и многое другое.

Перспективный молодой руководитель корпорации, назначенный на свой пост по итогам выборов, победил и в ходе первой избирательной кампании в Законодательное собрание Санкт-Петербурга. Однако в целом та кампания не удалась, поскольку достаточного для начала работы городского парламента количества депутатов горожане не избрали. Не было, как говорится, кворума. Между тем избранным депутатам «чертовски хотелось работать». Приглашает меня президент корпорации в свой кабинет с замечательным видом сверху на гостиный двор и в присутствии ещё нескольких уже состоявшихся народных избранников — мне запомнился Михаил Никитич Толстой, много сделавший в будущем для «Адресов Петербурга», — поручает снять рекламный ролик, призывающий избирателей срочно выбрать недостающее число парламентариев. Чтобы сделать, значит, ЗакС Санкт-Петербурга работоспособным. Подрядчика для съёмки ролика шеф уже выбрал — самое модное в то время рекламное агентство, то самое, где арт-директором был Юрий Грымов, а руководителем представительства в Санкт-Пе-тербурге являлся Илья Бронский. Поручив мне это дело, президент корпорации улетел на месяц в Лондон с целью полного языкового погружения для ускоренного изучения английского.

13_1_337863.jpg
Кинорежиссёр Дмитрий Иосифович Светозаров. Фотография Петра Ковалёва («Интерпресс»)

На следующий день после моего звонка и недолгих переговоров о цене контракта Илья познакомил нас с Дмитрием. Не при нём — накануне — шепнул для убедительности, что начинающий кинорежиссёр Светозаров — «сын Иосифа Хейфица». Имя автора «Дела Румянцева», экранизации «Дамы с собачкой», «Аси» и множества других киношедевров произвело должное впечатление, но ещё существенней для меня оказалась креативность сына знаменитости. Работу над сценарием мы разделили с ним пополам. В результате недолгого «штурма» решили сделать ролик модульным, состоящим из серии эпизодов равного хронометража — по 5 секунд каждый. Узнаваемые постперестроечные персонажи — рабочий остановленного производства, мать-одиночка, пенсионерка и так далее в соответствующих декорациях говорят слова, с которыми спорить было трудно: «зарплату который месяц не платят», «детей прокормить трудно», «пенсию задерживают» и т. д. А когда зритель уже несколько раз мысленно сказал «да», соглашаясь с героями в исполнении неузнаваемых актёров (есть такое амплуа), появляется финальный план — пустые кресла Большого зала Мариинского дворца, звучит убедительный, приятный, внушающий доверие мужской голос (большинство избирателей — женщины): «Пока этот зал пуст, ваши проблемы не решить. Сделайте свой выбор!» Последняя фраза вместе с датой выборов в Законодательное собрание высвечивалась на экране яркими буквами (титром).

13_2_3965.jpg
Современный вид зала Законодательного собрания Санкт-Петербурга. Фотография с сайта пресс-службы ЗакСа

«Снимать будем на кино», — сказал Светозаров. То есть на киноплёнке, выставляя «правильный» свет и вообще соблюдая всю кинематографическую технологию, которая выходит подороже телевизионной. Пришлось мне, чтобы не нарушать языкового погружения президента корпорации, звонить ему в город Лондон и на школьном английском объяснять причины некоторого увеличения бюджета. Получив наконец «йес, окей», начали снимать. То есть съёмка уже проходила без меня, как и монтаж, мне Дмитрий принёс несколько готовых роликов — в соответствии с утверждённой модульностью, хронометражем в 30, 15, 10 и 5 секунд. Вернувшийся из Лондона президент корпорации со товарищи работу приняли, и ролики пошли в прокат — наверное, многие их вспомнят. Выборы на сей раз прошли успешно, кворум был набран, и городской парламент начал работу. Мой бывший шеф и сейчас является депутатом, только поэтому не могу назвать его имя в журнале, который выпускается с использованием средств гранта Санкт-Петербурга, — выборы опять не за горами.

Впоследствии, в качестве руководителя рекламно-информационного агентства полного цикла, я снял множество роликов, фильмов и передач — в качестве продюсера, сценариста, а чаще того и другого вместе. Но, к сожалению, с Дмитрием Светозаровым больше поработать не случилось. Несколько лет назад мы встретились на премьере его талантливого фильма «Снегурочка», вспомнили лихие и творческие девяностые. Данное тогда «авторитету» обещание описать эту давнюю историю в журнале можно теперь считать выполненным.

Оставить комментарий

Для того,чтобы оставлять комментарии, Вам необходимо Зарегистрироваться или Войти в свою комнату читателя.

РекомендуемЗаголовок Рекомендуем