Две темы этого выпуска, «Этнопарк» и «Экспофорум», связаны между собой. Концепция петербургского Этнопарка была представлена в Экспофоруме лет семь назад. Здесь проходила этновыставка, где Этнопарк талантливо реализовался в национальных мероприятиях, фольклорных песнях и народной музыке, в ориентальной кухне. Впрочем, архитектурный макет будущего Этнопарка представили тоже. Вообще, в конгрессно-выставочных центрах материализуются слова и идеи. Сначала у нас, потом в жизни. В этом смысле любой выставочный павильон можно сравнить с родильным домом. Между прочим, уникальный просветительский проект «Россия — моя история» родился в Гавани, в Ленэкспо, где мы с отцом Тихоном Шевкуновым проводили выставку, посвящённую Дому Романовых. Материализованная тогда идея оформилась впоследствии в 28 центров по всей стране.
ЧАСТЬ ВЕЛИКОГО ГОРОДА
— Кстати, о Романовых, — юбиляр 2022 года Пётр Великий был, как известно, инициатором многих перемен в России. В вашей сфере Пётр тоже сыграл ключевую роль?
— Если говорить о петровской концепции «Окна в Европу», — да, разумеется. Петровский Санкт-Петербург был коммуникационным хабом во всём — в военном деле, в торговле, в культуре. Только формы коммуникации, то есть общения, вышли на промышленный уровень полтора столетия спустя, когда в основанной Петром Северной столице России прошла первая мануфактурная выставка. Раньше самой старой лондонской, так что смело можно сказать, что выставочное дело возникло именно на берегах Невы. Слово «выставка», конечно, имеет разные смыслы. В Государственном Эрмитаже и других музеях тоже ведь проходят выставки, но совсем иные.
— Почему для строительства Экспофорума был выбран именно Санкт-Петербург
— Наш город весьма привлекателен для ротируемых конгрессов. По количеству ежегодных выставок нам с Москвой конкурировать сложно. Москва покрывает 60 процентов российского рынка, — и выставочных площадей в ней тоже около этой цифры. Это понятно, ведь в Москве расположено около 80 процентов главных офисов компаний. Там работает федеральная власть. На Москву ориентирована вся российская логистика. Сюда удобней добраться, и в итоге затраты в расчёте на одного посетителя в Москве ниже. Впрочем, свои 15 процентов всего выставочного рынка страны Санкт-Петербург всё-таки имеет. Остальные регионы делят ещё четверть. А вот по ротируемым большим мероприятиям, право на проведение которых не получить автоматически, Петербург вне конкуренции. Это право выигрывают, за 5-6 лет подав заявку, — подобно тому как разыгрывается право на проведение Олимпийских игр. Во всём мире организуется 14-15 тысяч подобных конгрессов в год. Санкт-Петербург привлекателен для них по многим причинам. У Северной столицы много компетенций — научных, архитектурных, даже медицинских.
— Этим и обусловлено создание Экспофорума?
— Здесь вовсе не было своего специализированного конгрессно-выставочного центра. Экспофорум возник как инструмент территориального маркетинга, естественное продолжение и органичная часть Великого города. Теперь уже ясно, что удалось правильно выбрать местоположение комплекса, верно определить маркетинговую нишу. Любая хорошо организованная выставка является не только зеркалом, но и двигателем в своей сфере экономики. А Экспофорум стал зеркалом и двигателем конгрессно-выставочного дела в целом, в результате чего Санкт-Петербург два года назад впервые опередил Москву по проведённым конгрессам.
ДЕЛОВОЙ ТУРИЗМ
— Можно ли назвать конгрессно-выставочную деятельность градообразующей?
— Конгрессы и выставки стали в последнее время мощными инструментами территориального маркетинга. До пандемии 2020 года в число самых стремительно-растущих секторов экономики вошёл в Петербурге туризм. Сейчас международная его часть сократилась, но осталась внутренняя, отечественная. Я всегда считал, что нужно развивать не туризм «вообще», а отдельные его виды. Туризмом «вообще» Санкт-Петербург в высокий сезон перегружен. А самый важный туризм для Санкт-Петербурга — деловой. Деловой туризм не просто работает в низкий сезон, — это единственный вид туризма, который выравнивает сезонность. С учётом того, что у нас высокий сезон очень краток, всего три месяца, по сравнению с полугодом у европейских конкурентов, деловой туризм для нас просто палочка-выручалочка.
— Чем же он так хорош?
— Не говоря уже о том, что деловой турист оставляет в два раза больше денег и склонен к повторным поездкам, он не только выгоден экономически, но и престижен. Деловых туристов всего 20 процентов от общего числа, а выручки они дают больше всех остальных вместе взятых. Причём половина посещающих Санкт-Петербург деловых туристов едет в одну точку — к нам, в Экспофорум. Туристов «вообще» привлекает прежде всего Эрмитаж, деловому же туристу важны мероприятия. Достаточно организовать в низкий сезон много качественных мероприятий, чтобы устранить дисбаланс с сезоном высоким. Раньше индустрии делового туризма в Петербурге не было вовсе. Теперь же благодаря созданию Экспофорума проведено уже десять масштабных конгрессов, и выиграно право на проведение ещё десяти. Если бы не нынешняя международная ситуация, у Петербурга было бы в год пять мероприятий масштаба Международного экономического форума, и не в белые ночи, а в низкий сезон.
СОБЫТИЕ И ЛОКАЦИЯ
— Сам город тоже преображается от такого соседства?
— Конечно, ведь конгрессно-выставочная деятельность является также инструментом формирования и развития компетенции территорий. Будь то медицинский конгресс, промышленный, научный или культурный — все они собирают лучших представителей элит в медицине, промышленности, в науке, в культуре и так далее. Налаживаются связи, затеваются проекты, остаются значимые следы. Многие страны и регионы, вынашивающие амбициозные планы развития, начинают именно с конгрессов и выставок. А в основе этой деятельности всегда находится событие. Состоит это красивое русское слово из двух составляющих: со-бытие. Без события всё словно сквозь пальцы рук утекает.
— Очевидно, существенную роль играет локация конгрессно-выставочного центра? Не случайно же он построен в петербургском предместье?
— Важно и выгодное географическое расположение самого Санкт-Петербурга, его статус не только культурной, но и морской столицы. А создание Экспофорума в предместье обусловлено прежде всего потребностью в площадях под застройку. Выделить 53 гектара в историческом центре Санкт-Петербурга оказалось бы затруднительным. Затем, подъездные пути — автодороги. Тысячи машин практически блокировали Васильевский остров, когда Санкт-Петербургский международный экономический форум проходил в Гавани. Преимуществом является близость к транспортным узлам, — прежде всего, аэропорту. Деловой турист часто приходит на площадку мероприятия прямо с самолёта, с чемоданом. Экономия командировочных для него — немаловажный вопрос. Примет участие в дискуссии, и летит дальше, если выделил для участия в конгрессе или выставке всего один день. А если визит спланирован на два-три дня, всё равно лучше жить рядом с площадкой. Наш гость, если пожелает, может прий-ти на стенд своей компании в Экспофоруме хоть в тапочках — из тут же расположенного отеля «Хилтон». Что касается осмотра петербургских достопримечательностей, то можно съездить на экскурсию.
— Но всё-таки ведь Экспофорум не единственное место проведения конгрессов и выставок?
— Если на конгресс собирается лишь несколько сотен человек, он может быть, в принципе, проведён в хорошем отеле. Или во дворце, — например, в Таврическом, — располагающем возможностями конгресс-центра. Или в университете, в научном институте… Однако, современная тенденция — уделять больше внимания не пленарным заседаниям, а работе по секциям. Для чего необходим не один большой зал, — как, например, в «Октябрьском», — а развитая инфраструктура специализированного центра со многими помещениями, то есть именно такая, какая создана в Экспофоруме. Хотя и Таврический дворец для проведения мероприятий сегодня используется, и гостиница «Прибалтийская», где есть залы на 3 тысячи человек… Из тысячи мероприятий, какие проводятся в Санкт-Петербурге, на Экспофорум приходится около двухсот. Но они дают 80 процентов всего делового туристического трафика. Бывают, впрочем, мероприятия, тематически тяготеющие к центру. Но проведение их там возможно только в том случае, если участников до 800 человек. Комфортность дворцов, гостиниц, вузов в смысле проведения конгрессов ограничена. Экспофорум «заточен» для проведения мероприятий от 800 человек и больше.
ЦЕЛЬ И СРЕДСТВО
— Верно ли, что Экспофорум строился целевым назначением для Санкт-Петербургского международного экономического форума?
— Верно, что конгрессно-выставочные центры часто строятся под задачу. В 1963 году был заложен комплекс Ленэкспо в Гавани — для проведения выставки «Инрыбпром». Много лет спустя для Санкт-Петербургского международного экономического форума потребовалось возвести павильон Ленэкспо № 8-а, где проводились пленарные заседания с участием 5 тысяч человек. В общем, с одной стороны, первичны идея и цель. В этом смысле перспектива проведения Санкт-Петербургского международного экономического форума на Пулковских высотах была, разумеется, немаловажной. С другой стороны, Экспофорум, каким он создан, — это новые уникальные возможности для города и страны. Экспофорум по полезным закрытым площадям больше чем в два раза превосходит Ленэкспо — там было 30 тысяч квадратных метров, у нас 80. Но международная обстановка и кризис 2008 года внесли корректировки. На первом этапе была построена первая очередь. Решение оказалось правильным, комплекс был заполнен за три года.
— Развитие конгрессно-выставочной деятельности является глобальным трендом?
— Китайские товарищи, поставив перед собой задачу развития одной из провинций Китая с 200-милионным населением, начали со строительства конгрессно-выставочного центра полезной площадью 500 тысяч квадратных метров. Арабские Эмираты, учредившие форум «Давос в пустыне», тоже увидели в конгрессно-выставочной деятельности драйвер, сопоставимый с нефтедобычей. Что касается наших отечественных реалий, то альтернативы конгрессно-выставочным площадкам как инструменту для пересборки экономики просто нет. Стране нужны новые поставщики и производители двухсот тысяч «критических» позиций импорта, это как минимум миллион контрактов и пять-семь миллионов деловых встреч. Если их растянуть во времени, процесс будет идти десятилетия. Гораздо быстрее, за несколько лет, можно пройти этот путь в рамках организованных мероприятий. С точки зрения социальной, то же самое — надо пересобирать общество, которое должно быть не просто лояльным решению важных государственных задач, но и вовлечённым. В защиту наших ценностей, в народные ориентиры, в новое мировоззрение, в трудовые обязанности и потребительские ожидания. В интернете такую задачу не решить, только через общение, путём организации со-бытия. Причём выход из компьютерной сети в реальную жизнь подхватывается прежде всего молодёжью, новым поколением. Отсюда актуальная мода на «коливинги», маленькие квартирки с большими общественными зонами. Новая форма общежития повторяет, конечно, по спирали развития то, что было в начале XX столетия. И конгрессно-выставочные центры как промышленная форма общения идеально вписываются в этот тренд. Подхватывая эстафету у «семьи и школы», улицы и интернета. Именно здесь, в конгрессно-выставочных центрах, формируется альтернатива «жизни в сети» — здесь не только вживую встречаются блогерские группы, но даже соцсеть «Вконтакте» проводит в Экспофоруме свой фестиваль!
