Когда я работал председателем Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Санкт-Петербурга, мне приходилось тесно контактировать со Всемирным клубом петербуржцев, бессменным президентом которого является генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Борисович Пиотровский.
Мне как профессиональному журналисту, телевизионщику, пришедшему в Смольный после десяти лет руководства питерской редакцией телеканала, пришлось досконально изучить совершенно новую для себя сферу деятельности — наружную рекламу и праздничное оформление города. По «разделению труда» в городской администрации и тем и другим ведает Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации. Стоит ли объяснять, под каким пристальным вниманием общественности находится эта часть работы комитета, а Всемирный клуб петербуржцев по праву считается одной из самых придирчивых и компетентных общественных структур.
Господин оформитель
Журналист я, конечно, до мозга костей, и вся моя профессиональная карьера начиная с 1991 года связана преимущественно с телевидением. Время, честно отработанное в Комитете по печати, не стало исключением. Телевидение, знание законов построения телевизионной картинки помогало при решении вопросов, связанных с оформлением города. Не могу сказать, что стал крупным профессионалом в деле рекламы. В городе есть гораздо лучше знающие дело люди, с профильным образованием и опытом работы. Это и художники, и архитекторы, и реставраторы, и «простые» монтажники. Участвовали в процессе и высокопрофессиональные международные компании — например, французы, выигрывавшие конкурс на световое оформление.
Я же был полезен тем, что как телевизионщик привык оценивать всё с позиции зрителя. Журналистика выучила меня дотошно разбираться, что понравится петербуржцам, а что нет. Ведь у жителей нашего города особый менталитет, эстетическое чутьё, изысканный вкус, которому довольно трудно соответствовать. Всё это воспитано феноменом, имя которому — уникальная архитектурная среда Санкт-Петербурга.
Первый год моей работы в Комитете по печати был посвящён тестированию вариантов праздничного оформления, поиску правильных эстетических соответствий с уникальной петербургской архитектурой. А уже в канун Нового 2010 года решились «выложиться по максимуму», учитывая при этом ошибки прошлых лет. Губернатор Валентина Ивановна Матвиенко чётко поставила перед нами задачу: в городе не так много ярких, солнечных дней, чтобы мы продолжали относиться к праздничному оформлению как к задаче второстепенной важности. В праздник петербуржец, выходя на улицу, должен независимо от погоды ощутить прилив оптимизма от яркой, но со вкусом выполненной иллюминации, гирлянд, добрых поздравлений.
Уже начиная с середины лета 2009-го мы начали готовить город к Новому году. Мы — это вице-губернатор, а в настоящее время заместитель министра культуры России Алла Юрьевна Манилова, ваш покорный слуга, мой бывший первый заместитель, а теперь — председатель Комитета по печати Сергей Григорьевич Серезлеев, а также работавший директором Городского центра размещения рекламы Игорь Геннадьевич Карпов, возглавляющий ныне одну из коммерческих структур в рекламной сфере.
Картина светом
Праздничное оформление города — задача не только эстетическая, но в значительной степени психологическая и эмоциональная. Первым шагом к её решению был специальный мониторинг праздничного оформления крупнейших европейских столиц — Лондона, Парижа, Берлина. Мы изучали, как оформляются площади, перспективы в сочетании с набережными, анализировали световую гамму, доминанты. Весь мой кабинет в Смольном был переполнен фотографиями новогодних европейских столиц. В итоге пришли к выводу, что надо придумать свой неповторимый петербургский стиль. Лондон слишком чопорный, Париж эклектичен как попурри, а Берлин слишком лаконичен. Идея своего стиля пришла из новогодних сказок: «Морозко», «12 месяцев», «Щелкунчик», «Снегурочка»... Зимняя сказка, фольклор, чудеса — решение было принято, осталось найти воплощение. В городе легендарных белых ночей, а зимой — самых тёмных, нужно делать акцент на световых доминантах. Итак, за «кисти» мы взяли свет и цвет.
Дальше всё практически само собой встало на свои места. Сказочная концепция была утверждена, какой кистью рисовать — решили, а холстом являлся предновогодний Петербург. С этим, правда, была сложность: наш город настолько гармоничен и строг, что любое искусственное дополнение может оказаться лишним. Вроде возьмёшь Думскую башню, повесишь на неё гирляндочек, и должно получиться красиво. А выяснилось на деле, что это далеко не так. Первая проба провалилась — больше похоже было на праздник урожая, чем на Новый год. Казалось бы, всё есть: холст, краски, идея. Но нет, это очень сложный холст, требующий от художника особого такта и осторожности.
Первыми удачными мазками стало оформление Ростральных колонн и Биржи — их мы покрыли тонким еле осязаемым мерцающим слоем светового инея. Тогда же придумалась гирлянда «Тающие сосульки». Сейчас этим уже не удивишь, но поначалу «таяние» было внове. Люди останавливались на тротуарах и удивлённо следили, как стекают искусственные капли.
Затем заново украсили Думскую башню: покрыли снегом, огоньками, гирляндами. Каждый час загоралась светодиодная подсветка на часах, играли куранты. В этот момент почти весь Невский останавливался и любовался. Это была победа, самый высший знак успеха.
В таком же стиле зимней сказки выполнили всю Стрелку Васильевского острова. На самом деле многого-то и не надо было делать, только чуть-чуть прикоснуться, придать оттенок праздника, и всё — она заиграла в ритме волшебства.
А раз сказка, значит, обязательно должна быть Золушка. Поэтому Невский проспект мы превратили в большую бальную залу с люстрами, чтобы сказочной героине было где танцевать. Желание помимо эстетической нагрузки привнести и информационную привело к устройству мультимедийной светодиодной панели вдоль стены Петропавловской крепости. Почти на двенадцать метров растянулся экран, на котором возникают яркие изображения и новогодние пожелания петербуржцам. Эксперимент удался: под Новый год световое оформление дополняет и подчёркивает архитектурный феномен Санкт-Петербурга.
À PROPOS
Юрий Юрьевич Зинчук — журналист и руководитель петербургских телеканалов. С июня 2008 по 1 сентября 2010 года занимал должность председателя Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Санкт-Петербурга.
Слова Юрия Зинчука записала Анна Яблонская
